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Virales Marketing
Virales Marketing verstehen wir als Marketingform, die existierende soziale Netzwerke ausnutzt, um Aufmerksamkeit auf Marken, Produkte oder Kampagnen zu lenken, indem sich Botschaften epidemisch, wie ein Virus ausbreiten.
Die Verbreitung dieser Botschaften basiert dabei letztlich auf Mundpropaganda, also der Kommunikation zwischen den Kunden oder Konsumenten.
Vor allem im Internet kann virale Verbreitung von Marketingbotschaften funktionieren.
Ein bekanntes Beispiel ist der Film Blair Witch Project, der als Low-Budget-Produktion 1999 in die Kinos kam und ein großer Erfolg wurde. Der Erfolg beruhte darauf, dass es den Filmemachern gelang, für Mundpropaganda im Internet, per E-Mail und auf Foren, zu sorgen.
Aktuell können gut positionierte Kurzclips auf Video-Plattformen wie YouTube.com einen plötzlichen Aufstieg ins Rampenlicht schaffen.
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